En 1939, à Berlin, les responsables de la propagande nazie du troisième Reich inventaient la première publicité low cost pour promouvoir la Coccinelle, si chère à Adolf Hitler. Comme le révèle
l'histoire secrète de Volkswagen, le slogan tenait en quelques mots : "
5 marks par semaine tu épargneras, dans une voiture tu rouleras !" Tout est dit, comme nous l'analysons plus en détails dans notre livre
No Low Cost [page 53, chapitre La grande illusion] : "
Quarante ans avant l'invention du concept low cost, on retrouve dans ce message publicitaire les ingrédients qui constituent aujourd'hui sa force : un consommateur malin qui prend en main son destin, un prix particulièrement attractif, le combat politique contre la vie chère et le retour à l'essentiel, une voiture pour rouler. C'est simple et et efficace comme une pub Lidl." Qui a dit que le low cost était moderne ?
